袜子也要走品牌之路-第五届上海国际帽子围巾手套展览会丨官网

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袜子也要走品牌之路

在上海东亚展览馆，络绎不绝的专业观众不时穿梭在各个企业的展位中，本网记者感受着首届中国袜子交易会的热闹。纵览整个展馆，各式各样的企业均在展示着自己的产品，但以鲜明的袜子品牌出现的并不是很多。　　中国针织工业协会袜子专业委员会主任、上海内衣行业协会副理事长，同时也是上海艾谷针纺织品有限公司的董事长孙毅仁认为：中国已经是一个袜子生产大国，但还不是一个强国。要实现从大国到强国的转变，中国的袜子企业必须要走品牌之路。——中国的袜子行业已经初步具备了这样的基础。目前我国袜子企业数量众多，多到无法统计。尽管水平和层次参差不齐，但是已经涌现出了相当多上规模有实力的袜子企业。即使是不完全统计，业内年营业额超过5000万元以上的袜子企业数量也在50家以上。然而普遍存在的问题是袜子的产出很大，但是高度还不够，品牌附加值低，不能获得更多的利润空间。　　现在袜子产业已经从产品竞争跨入品牌竞争的时代。品牌已经成为袜业市场营销的有利工具。从袜子的消费角度来看，随着我国消费力水平的不断提高以及农村城镇化的发展趋势，人们对袜子的消费需求由数量型向质量型转变，随着质量需求层次的不断提高，一些著名品牌的袜子也越来越受到消费者的青睐。　　袜业市场变化日新月异，品牌建设已成为制胜的关键。市场需要的是高质量及名品牌的袜子，因此，袜企需要用好的品牌来开拓市场。　　在本次06袜交会上参展的不少企业已经在国内有一定的知名度，其中浪莎袜业有限公司在早几年就开始实施国际化，集团化品牌战略，先后引进意大利、南韩、日本等国的先进织袜机设备，组成产品科研、开发、设计小组，推出众多各类型中高档男女丝棉袜的花色品种，“浪莎”商标已被国家评定为著名商标。近来，更是请来影视歌星来形象代言，更进一步来强化其品牌，提升品牌知名度。　　实质上品牌知名度只是一个数字，而品牌终将属于消费者。通过知名度产生的购买行为，以及随后产生的品牌忠诚度，才意味着实实在在的真金白银。　　在此希望国内的袜企能抓住机遇，在企业规模、档次和管理上加以提高和整合，抓紧品牌建设来开拓市场，获得更大的市场。